暑期亲子迁移潮来袭！重庆家庭解锁跨探亲子度假新玩法

2026年7月5日，上海乐高乐土度假区迎来开园一周年。开园首年累计招待搭客进步200万东说念主次，客流增速位列环球乐高乐土同时第一。恰逢乐土开启首届乐高玩乐节，联动FIFA世界杯、F1两大环球顶级体育IP推出独家沉浸式体验，酿成江浙沪短途自驾微度假、西南跨省长线亲子游双向并行的文旅新欢娱。笔者实地拜访乐高乐土发现，渊博重庆家庭贪图3至5天暑期行程专程赴沪，告别腹地水上乐土、平地避暑的传统遛娃步地，承诺为高质地亲子陪伴与稀缺独家体验沉出行。当下亲子出游需求已检朴单景点打卡，转向以玩乐构建亲密家庭相干。

重庆家庭奔赴2000公里：为“陪伴”买单，为“体验”迁移

“平时在重庆使命、陪孩子刷题两端忙，很难有完好放下琐事陪伴家东说念主的契机。”来自南岸区的二孩家长陈女士，特等贪图了5天上海行程，留出两天住在乐高乐土旅社沉浸式游玩。她带着两个女儿在创意工坊体验乐土特质拼搭课程，这是本年暑期上海乐高乐土内繁多重庆家庭的缩影。

一边是长三角1.5小时自驾圈腹地客流踏实输出，一边是重庆等远距离家庭捏续奔赴，这座一站式主题度假区，成为短途微度假与跨省长线游的共同载体，折射出洋内亲子文旅的全新挥霍逻辑。

九龙坡市民周女士的履历颇具代表性。她在抖音刷到乐高玩乐节短视频后，仅用两天便敲定高铁行程，带6岁女儿赴沪打卡。“孩子看到视频就嚷着要去，说想和爸爸一说念在积木世界里踢足球。”周女士说，这种全家都能参与的互动体验，在腹地很难找到替代品。

多位受访重庆家长默示，腹地多数乐土以颓丧游乐成就为主，家万古常只可旁不雅拍照，衰退全家协同参与的项目。而上海乐高乐土的“勇登高塔”“挽回学院”等项目需亲子合作完成，在共同挑战中拉近家东说念主距离。从“看孩子玩”到“和孩子一说念玩”，这恰是诱骗山城家长沉出行的中枢身分。

一周年运营数据亮眼：将来西南跨省客群或成新增点

一周年典礼现场，上海乐高乐土发布完好运营成绩单，多项中枢数据直不雅反馈乐土客源发射力与家庭挥霍黏性。

客源结构捏续拓展。开园初期上海腹地搭客占比进步五成，如今江浙地区及宇宙远距离省外搭客占比大幅进步，重庆、广东、山东长线客群增速显赫，国外搭客也成为全新增量。高德舆图数据暴露，乐高乐土导航检索量达开园初期3倍，江浙沪家庭平均自驾时长1.5小时，杭州、湖州、宁波等城市到访量捏续上升。乐土紧邻金山北站，搭乘高铁最快18分钟即可直达上海虹桥重要。重庆搭客飞抵上海虹桥机场后，可无缝换乘高铁直达度假区，全程出行链路顺畅，大幅镌汰跨探亲子出行的时辰与交通门槛。

为温暖重庆等远端搭客“一次逛遍上海地标”的出行诉求，暑期，乐高乐土还与东方明珠、上海动物园等景区推出多景区联票，一套门票一站式打卡积木乐土、魔都城市地标、城市动物园等亲子指标地，适配重庆家庭多日跨省度假节律。联票家具掩盖亲子不雅光、动物科普、积木玩乐多元需求，有用拉长外地搭客在沪停留时长，促进全域文旅抽象挥霍。

挥霍与复游发扬壮健。乐土门票与二次挥霍收入趋于均衡。开园于今累计售出进步23万个乐能手仔，其中约四分之一由家长和孩子共同自主假想；园区8大创意工坊全年举办8000余场科创拼搭当作，国产jk福利免费观看诱骗17万东说念主次参与；近6万名儿童在园内领取了徽章渡过诞辰，乐土正成为承载家庭成长追想的专属空间。飞猪数据暴露，乐土年卡用户复游频次与入园率远超开业预期，周末及春秋错峰出行成为常态，亲子出游正解脱长假都集出行的旧步地。

在地会通见效显赫。上海乐高乐土特质迷你寰宇，以进步2000万块乐高积木复刻多城市地标建筑，规复城市风貌；室外迷你寰宇更以巧想破圈——标记性的重庆洪崖洞用乐高积木风雅规复，让远说念而来的西南搭客收货“沉以外的家乡惊喜”。此外，园区20%职工来自金山腹地，捏续带动区域管事，激活金山文旅产业活力。

默林文娱集团首席计谋发展官约翰·雅各布森默示，上海乐高乐土首年客流、口碑位居环球乐高乐土前哨，充分印证中国亲子市集的高大后劲，“西南远距离客群的快速增长，恰是国内文旅挥霍活力的有劲佐证。”

乐高玩乐节重磅上线：双体育IP打造暑期独家体验

掩盖统共暑期的首届乐高玩乐节，与7月5日周年庆酿成“长周期主题当作+节点典礼”的营销组合，亦然诱骗重庆家庭专程赴沪的中枢亮点。

不同于多数乐土以短期简便讳饰应答暑期，乐高乐土开荒4000平常米颓丧专属玩乐区，分歧世界杯玩乐区、乐高F1玩乐区、名堂玩乐区、音浪玩乐区与创意玩乐区五大主题板块，适配多子女与全年岁段家庭需求。本次当作鼎新联动2026 FIFA世界杯与F1两大顶级体育IP，跳出浅层打卡式联名，罢了玩法、演艺、餐饮、零卖全业态的生态会通。

一是冲破圈层壁垒。足球、赛车IP掩盖青少年及成年体育醉心者，罢了全家全员参与，告别“奉陪式遛娃”。笔者辞世界杯玩乐区见到多名重庆父子组队参与小小梦之队互动游戏，搭客王先生坦言：“重庆腹地很难找到兼顾成东说念主与孩子敬爱的亲子步地，双体育界限当作唯一无二，值得专程飞来。”

二是打造动态互动场景。乐高乐土推出“巅峰对决”“极速进站大挑战”等对战玩法，搭配8米长国际盛名球星积木造型合影区等独家打卡点位，自带短视频传播属性，捏续诱骗西南家庭线上“种草”。

三是全业态拉动过夜挥霍。升级分层会员体系，全新上线铂金卡年卡，配套全年入园及主题旅社专属权柄，推动“一日游”升级为“三天两晚跨省微度假”。

将来研讨：深耕亲子陪伴场景，打造长效家庭心扉指标地

上海乐高乐土度假区总司理陈洁默示，开园一周年是全新开首。后续乐土将捏续迭代主题当作、深入跨界IP联动，常态化落地“科创+研学+乐土”步地，联动校园打造系统化“玩中学”研学场景；同步鞭策“玩乐成长贪图”，聚焦儿童成长公益，让更多孩子感受积木玩乐带来的热心与创造力。

依托乐高集团IP储备、默林文娱环球运营教授与原土在地鼎新，上海乐高乐土将捏续均衡长三角短途微度假与西南跨省长线客群需求，打造家庭尽情玩乐首选指标地。

而对于重庆乃至宇宙亲子文旅行业而言，上海乐高乐土一周年运营答卷指明了一个了了的地点：存量竞争时间，唯独捏续打磨实质、细分家庭需求、锚定心扉陪伴中枢价值，方能罢了文旅项目可捏续的长效发展。

这个暑假，一场对于积木、创意与陪伴的旅程，正在2000公里外恭候更多重庆家庭动身。

上游新闻 刘小莹